top of page
להפוך א.נשים טובים לטובים יותר
01_2
01
39
01_2
1/40
להפוך א.נשים טובים לטובים יותר
פרויקט מיתוג מחדש לבונים החופשיים בישראל
הפרויקט עוסק בתרגום חזותי ואסטרטגי של רעיונות מתוך מאמר של ניקולס ג’יי ברודווי, המתאר את הקושי של הבונים החופשיים לפנות לדור הצעיר. המאמר מדבר על הצורך לעדכן סמלים, שפה וממשקים - ומתוך זה פיתחתי מערכת חזותית חדשה שמחברת בין המסורת של המסדר לבין עולם הדימויים, החוויה והייצוג של דור ה-Z.
במרכז הפרויקט עומד קמע שיצרתי מאפס - דמות של בונה (החיה) שמגלמת את ערכי המסדר בצורה נגישה, ידידותית ומשעשעת. את הקמע יצרתי בעזרת תפירה, פיסול ספוג והדבקת בדים. סביב הדמות נבנתה שפה שלמה הכוללת לוגו, צבעוניות, טיפוגרפיה, פוסטרים, טפסי הצטרפות, ונראות למדיה דיגיטלית. כל אלה מתכנסים לחוברת בשם להפוך א.נשים טובים לטובים יותר - סלוגן היסטורי אמיתי של המסדר, שטעון כאן במשמעות חדשה וביקורתית. הוספתי נקודה אחרי הא' במילה "אנשים" כדי להרחיב את השיח למגדרים נוספים - מתוך הבנה שקהילות בנות זמננו פתוחות יותר, מגוונות יותר, ודורשות ייצוג מדויק ומכיל.
כחלק מהפרויקט יזמתי פעולה פרפורמטיבית במרחב הציבורי: התחפשתי למסקוט, הסתובבתי ברחבי בצלאל וחילקתי טפסי הצטרפות אמיתיים למסדר. המהלך נועד לבחון איך קמע יכול לעורר סקרנות, להפעיל את המרחב, וליצור נקודת מגע חדשה עם גוף שנתפס כסגור, סודי ובלתי נגיש.
קורס עיצוב ביקורתי בהנחיית גיא שגיא, שנה ג'
מדריך אסטרטגי - חזותי לבונים החופשיים
bottom of page